تعد العلامات الوصفية علامات غير مرئية علي موقع الويب ، حيث توفر بيانات حول صفحتك و موقعك لمحركات البحث وزوار موقعك علي الويب ، وبإختصار إنها تسهّل على محركات البحث تحديد محتوى موقعك الخاص بك ، وبالتالي فهي أمر حيوي ومطلوب للمواقع الكبيرة وحتي المواقع الجديدة التي تطمح للحصول علي مركز أو مكان في محركات البحث.
يتم وضع العلامات الوصفية في قسم <head> في مستند HTML ، ولذلك يجب أن يتم ترميزها في نظام إدارة المحتوى.
يمكن أن يكون هذا أسهل أو أصعب إعتمادًا على النظام الأساسي الذي يدير موقع الويب الخاص بك (بلوجر ، وردبريس)
ومع ذلك ، قبل أن ندخل في التفاصيل الدقيقة للعلامات الوصفية التي نضيفها إلى موقعك ، دعنا نتحدث عن سبب أهميتها للموقع.
لماذا يجب إضافة العلامات الوصفية الي وقعي؟
توفر العلامات الوصفية مزيدًا من التفاصيل حول موقعك لمحركات البحث وزوار موقع الويب الذين يوجهون موقعك ، يمكن تحسينها لتسليط الضوء على أهم عناصر المحتوى الخاص بك وجعل موقعك متميزًا في نتائج البحث.
تقدّر محركات البحث بشكل متزايد إنطباعًا جيدًا لدى المستخدم ، ويتضمن ذلك التأكد من أن موقعك يلبي إستفسارات المستخدمين بأفضل ما يمكن ، تساعد العلامات الوصفية في ذلك من خلال التأكد من أن الباحثين عن المعلومات الذين يحتاجون إلى معرفته عن موقعك معروض مقدمًا بطريقة موجزة ومفيدة.
ترتبط بعض أنواع العلامة الوصفية ببنية الصفحة وستضمن سهولة التنقل في موقعك ، بينما يخبر آخرون محركات البحث بأجزاء من صفحاتك المهمة أو تجاهلها.
هناك العديد من الأنواع المختلفة من العلامات الوصفية التي تؤدي أدوارًا مختلفة ، وليست كلها ذات صلة بتحسين محركات البحث ، ومع ذلك ولأغراض هذا الدليل السريع ، فقد إخترنا ستة علامات تعريف أكثر أهمية تحتاج إلى معرفتها لتحسين موقعك في محركات البحث وحيث يمكنك أن تقوم بإنشائها لوحدك.
أهم 6 علامات وصفية لتحسين موقعك في محركات البحث
- عنوان العلامة الوصفية
تعد علامة العنوان واحدة من أول الأشياء التي يلاحظها المستخدمون في SERPs ، إنه عنوان صفحتك التي تقدم معاينة لمحتوى المحتوى الخاص بك علي موقعك ، حيث إنه أمر مهم لأنه يظهر في نتائج البحث ، ولكن يتم سحبه أيضًا ليظهر كنص مدمج وعنوانًا في المشاركات الاجتماعية وهذا يعني أن علامة العنوان يجب أن تكون واضحة في أكواد meta tag ولا تزيد عادة عن 55 حرفًا.
إذا كان بإمكانك تضمين كلمة رئيسية في هذه الحروف الـ 55 ، يمكنك تحسين SEO الخاص بك ، ولكن الأهم من ذلك هو تذكر إضافة القيمة ، لا يؤدي العنوان الذي يحتوي على الكلمة الرئيسية الصحيحة دون أن يكون واضحا بالضرورة إلى تحسين النتائج.
علامة العنوان ليست فقط لزوارك ، ولكن أيضًا لمحركات البحث التي تكتشف محتواك . وبالتالي تحتاج إلى مزج الوضوح مع السياق للتأكد من أن العنوان الخاص بك مناسب للجميع.
إذا كنت تستخدم مكوّن إضافي مثل Yoast SEO في WordPress ، فسيصبح من السهل إضافة علامة العنوان في قسم تحسين محركات البحث للاطلاع على معاينة لصفحتك وكيفية عرضها في نتائج البحث.
هناك طريقة أخرى لإضافة علامة العنوان وهي من خلال HTML للموقع ، والتي يجب أن تبدو كالتالي :
<head>
<title>العلامة الوصفية</title>
</head>
<title>العلامة الوصفية</title>
</head>
- العلامة الوصفية
تعد علامة العنوان واحدة من أول الأشياء التي يلاحظها المستخدمون في SERPs ، إنه عنوان صفحتك التي تقدم معاينة لمحتوى المحتوى الخاص بك علي موقعك ، حيث إنه أمر مهم لأنه يظهر في نتائج البحث ، ولكن يتم سحبه أيضًا ليظهر كنص مدمج وعنوانًا في المشاركات الاجتماعية وهذا يعني أن علامة العنوان يجب أن تكون واضحة في أكواد meta tag ولا تزيد عادة عن 55 حرفًا.
إذا كان بإمكانك تضمين كلمة رئيسية في هذه الحروف الـ 55 ، يمكنك تحسين SEO الخاص بك ، ولكن الأهم من ذلك هو تذكر إضافة القيمة ، لا يؤدي العنوان الذي يحتوي على الكلمة الرئيسية الصحيحة دون أن يكون واضحا بالضرورة إلى تحسين النتائج.
علامة العنوان ليست فقط لزوارك ، ولكن أيضًا لمحركات البحث التي تكتشف محتواك . وبالتالي تحتاج إلى مزج الوضوح مع السياق للتأكد من أن العنوان الخاص بك مناسب للجميع.
إذا كنت تستخدم مكوّن إضافي مثل Yoast SEO في WordPress ، فسيصبح من السهل إضافة علامة العنوان في قسم تحسين محركات البحث للاطلاع على معاينة لصفحتك وكيفية عرضها في نتائج البحث.
هناك طريقة أخرى لإضافة علامة العنوان وهي من خلال HTML للموقع ، والتي يجب أن تبدو كالتالي :
<head>
<meta name="description" content="هنا أكتب الوصف الخاص بموقعك"/>
</head>
<meta name="description" content="هنا أكتب الوصف الخاص بموقعك"/>
</head>
- العلامة الوصفية لبرامج الروبوت
تُخبر العلامة الوصفية لبرامج الروبوت محركات البحث عن صفحات موقعك التي يجب فهرستها ، تقدم هذه العلامة الوصفية غرضًا مشابهاً لـ robots.txt ، يُستخدم بشكل عام لمنع محرك بحث من فهرسة صفحات فردية ، بينما سيمنع ملف robots.txt من فهرسة موقع أو قسم بالكامل من الموقع.
ستتم كتابة علامة وصفية لبرامج الروبوت وتوجِّيه زاحف محرك البحث إلى عدم فهرسة صفحة ، أو تتبع أي روابط عليه ، على النحو التالي :
<head>
<meta name="robots" content="noindex, nofollow" />
</head>
<meta name="robots" content="noindex, nofollow" />
</head>
إذا أردت إبلاغ الزاحف بفهرسة وإتباع صفحتك أيضًا ، فستستبدل علامة برامج الروبوت بهذا:
<head>
<meta name="robots" content="index, follow" />
</head>
<meta name="robots" content="index, follow" />
</head>
يتم وضع العلامة الوصفية لبرامج الروبوت في قسم <head> في صفحتك ، وقد تبدو النتيجة كما يلي :
<head>
<meta name="robots" content="noindex, nofollow" />
</head>
<meta name="robots" content="noindex, nofollow" />
</head>
إذا لم تضف علامة وصفية لبرامج الروبوت ، فسيكون الإعداد الافتراضي لبرامج الزحف هو فهرسة صفحتك وإتباعها.
لماذا تحتاج إلى استخدام علامة التعريف هذه؟
قد يكون لديك بعض الصفحات على موقعك والتي تعتبر ضرورية ، ولكنها ذات محتوى قليل للغاية ، ولا تريد بالضرورة فهرستها في محرك البحث ، ولكنها لا تزال مهمة بالنسبة إلى الموقع ، لذلك يمكنك استخدام علامة noindex لمنعها من الظهور في SERPs.
تتطلب Google أيضًا أن تكون nofollowed الروابط في ظل ظروف معينة ، على سبيل المثال ، أصدرت في عام 2016 توجيهًا إلى المدونين بشأن nofollow أي روابط أدرجوها كجزء من مراجعة المنتج ، حيث "لا تأتي هذه الروابط بشكل طبيعي". إذا كنت تريد nofollow رابطًا فرديًا ، فيمكنك تحقيق ذلك عن طريق إضافة rel = "nofollow" إلى الرابط HTML.
ومع ذلك ، إذا كنت ترغب ببساطة في nofollow كل الروابط في صفحة معينة ، فيمكنك تحقيق ذلك باستخدام العلامة الوصفية لبرامج الروبوت.
- علامة النص البديل
أصبح تحسين الصورة عنصرًا مهمًا للغاية في تحسين محركات البحث الحديثة ، حيث إنه يوفر فرصة إضافية لترتيب نتائج البحث ، وهذه المرة بمحتوياتك المرئية.
يجب أن تكون صورك متاحة لكل من محركات البحث والأشخاص ، يمكن للنص البديل أن يضمن كلاً من هذين الأمرين ، فهو يوفر بديلًا نصيًا للصور التي سيتم عرضها في حالة عدم تحميل الصورة ، أو سيتم قراءتها بواسطة قارئ الشاشة ، كما يخبر محركات البحث ما المقصود من هذه الصورة لتمثيل.
يمكنك تضمين كلمات رئيسية في النص البديل للصورة ، ولكن فقط إذا كان من المنطقي فعل ذلك ، لا تضع علامة على هذه الكلمة الرئيسية ، لأنها ستؤدي فقط إلى الإضرار بتجربة المستخدم للزائرين الذين لديهم إحتياجات إمكانية الوصول.
- علامة الكنس
إذا كانت لديك صفحات على موقعك متطابقة تقريبًا ، فقد تحتاج إلى إبلاغ محركات البحث التي تريد تحديد أولوياتها ، أو قد يكون لديك محتوى مشترك على موقعك تم إعادة نشره في مكان آخر ، يمكنك تنفيذ هذين الأمرين دون تكبد عقوبة محتوى مكرر طالما أنك تستخدم علامة أساسية.
بدلاً من الخلط بين Google وفقدان ترتيبك على SERPs ، فإنك توجّه برامج الزحف إلى أي عناوين URL يتم إعتبارها كعنوان رئيسي ". هذا يضع التركيز على عنوان URL الصحيح ويمنع الآخرين من تفكيك SEO الخاص بك.
يمكن أن تظهر العلامة الأساسية على هذا النحو في HTML :
<head>
<link rel="canonical" href="http://عنوان الرابط/" />
</head>
<link rel="canonical" href="http://عنوان الرابط/" />
</head>
- علامة العنوان (h1 ، h2 ، h3 ، وما إلى ذلك)
تعد العلامات الرأسية جزءًا من المحتوى الخاص بك ، بإختصار ، هي العناوين التي تستخدمها لتنظيم صفحتك.
بالإضافة إلى تحسين تجربة المستخدم وسهولة القراءة ، يمكن لعلامات الرأس أيضًا مساعدة محركات البحث في فهم المحتوى الخاص بك.
يوضح ترتيب العلامات الرئسية (من h1 إلى h6) أهمية كل قسم ، تشير علامة h1 عادةً إلى عنوان الصفحة أو عنوان المقالة ، في حين أن h2 وغيرها يعمل كعناوين فرعية لتفريق المحتوى الخاص بك .
بقدر أهمية علامات الرئسية ، يجب عدم الإفراط في إستخدامها ، فكر في الجودة وليس الكمية ، لن يساعدك وجود خمسة أنواع مختلفة من العناوين في صفحتك على تحسين محركات البحث ، بدلاً من ذلك ، إستخدمها تكتيك لتفكيك المحتوى الخاص بك وإدخال النقطة الرئيسية لكل قسم .
في ما يلي مثال على كيفية ترتيب علامات الرأس في مقالة .
يُقترح عادة استخدام h1 واحد فقط ، بينما يمكنك استخدام أكثر من h2 أو h3 .
<h1> نص مختصر </ h1>
<p> لفقرة وشرح الأفكار </ p>
<p> فقرة أخرى من المحتوى </ p>
<h2> سؤال أو فكرة <h2>
<p> فقرة أو شرح </ p>
<h2>سؤال أو فكرة <h2>
<H3> علامة العنوان </ h3>